阿里鱼首度参展ChinaJoy 双管齐下开拓全链路赋能渠道

时间:2019-08-22 来源: 星座

  8月5日下午,为期4天的2019年第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于上海新国际博览中心圆满闭幕。作为当下全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一,本届ChinaJoy的参展企业总计达800余家,共吸引到36.47万人入场,再创展会历史新高。

  阿里鱼作为阿里巴巴集团旗下授权业务平台,今年首度正式亮相ChinaJoy。这不仅展现了阿里鱼自身授权、众筹等业务在C端的拓展和延伸能力,更进一步实现了阿里生态文娱和商业两大体系的贯通,从而更好地赋能IP和商家,并为消费者提供优质和多元的IP体验。

  踏入E3展馆的大门,很容易便会被阿里鱼“好物研究所”展位所吸引。今年,阿里鱼针对ChinaJoy的受众,精心挑选了多种类型的IP和衍生商品带到现场进行展示。其中,既有在二次元届拥有超高人气的精灵宝可梦、机动战士高达,也有近期在优酷热播的综艺《这!就是街舞2》、剧集《长安十二时辰》和动画《杰力豆》,以及深受年轻人喜爱的潮流IP丑娃娃和点赞鹅,和家喻户晓的游戏形象会说话的汤姆猫。

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  IP衍生品作为一类特殊的商品,特别强调与IP受众之间的情感互动和场景体验。本次阿里鱼所采用的“线下展示+线上购买”的新零售模式,则可以将阿里集团强大的电商资源和ChinaJoy线下集中的精准人群相匹配,充分发掘双方优势。仅以精灵宝可梦为例,阿里鱼为宝可梦授权商品搭建的专题会场页面的访问量在ChinaJoy期间有显著提升,最高单日访问量达到活动之前的1000%以上。而借助高达IP展区现场进行“高达主题信用卡”办卡活动的交通银行,也取得了满意的结果。

  另一方面,阿里鱼展位里的互动装置,也为参展观众提供了更为丰富的IP体验。现场的跳舞机让观众们提前感受到了8月3日当晚《这!就是街舞2》总决赛的Battle氛围,而吃豆人游戏在为明年40周年提前预热的同时,也再次证明了这一经典IP的绝对人气。

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  同样是在ChinaJoy的舞台上,阿里鱼旗下C2M业务平台“造”(C2M,英文Customer-to-Manufacturer的缩写,意即用户直连制造)还联手北京现代正式启动了“昂希诺钢铁侠版”的众筹合作;并在阿里鱼的推动下将展车带到N1展馆的“天猫无限派对”展区。

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  据悉,昂希诺钢铁侠版车型,是全球首款采用漫威Character的量产车型。其外观通过与漫威联合设计,在车顶加入了钢铁侠专属Red双色LOGO印花,多处细节也加入IRONMAN及MARVEL字样;内饰方面,则采用了与外观同色的亚光灰与钢铁侠专属红色配色方案,并在仪表盘中加入钢铁侠头盔启动效果。而这款车所搭载的智能网联移动多媒体互动系统和最大功率可达176匹马力的1.6L涡轮增压发动机,更为驾乘者带来了如钢铁侠战衣般的“智能管家”科技体验和风驰电掣的澎湃动力。因此,样车一经亮相就吸引了现场大量关注,成为当之无愧的ChinaJoy人气之星。

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  “北京现代与漫威、阿里巴巴的强强联合,是基于价值观认同而达成的深度合作,是为年轻人提供展示梦想的舞台。”北京现代品牌战略部部长印庸壹在谈及与阿里鱼的合作时如是说,“我们计划9月通过阿里鱼的众筹平台,首次以发起众筹形式进行售卖。”

  除在线下出展ChinaJoy,阿里鱼还积极参与到了与大麦和阿里大文娱各部门的联动,以及天猫无限派对各线上会场的活动之中。

  正如阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩所说,“阿里鱼是横跨阿里大文娱和电商两大生态的桥梁,我们充分发挥他们各自的优势,借助IP赋能品牌商家,借助衍生品反哺内容,最终更要让终端消费者和粉丝们获得更优质和更多元的IP体验。”

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